Ako vybudovať extrémne cool festival?

KLIENT —  GRAPE AGENCY

Grape je Festival s veľkým F — počas jeho 10-ročnej histórie ho navštívilo už viac ako 150 000 ľudí. So značkou sme boli od jej začiatkov, cez tie najťažšie časy, keď to bola neznáma udalosť a keď bola spoznateľnosť značky nízka. Grape je už osem rokov po sebe vypredaný (okrem covidovej pauzy) a každý rok nanovo definuje, ako by mala vyzerať súčasná audiovizuálna oslava hudby a umenia.

grapefestival_square01
grapefestival_square02

Experimentovali sme a objavili revolučný prístup v reštartovaní komunikácie značky každý rok s úplne novou témou a identitou. Bol to risk, pretože to mohlo potencionálnych zákazníkov zmiasť a odradiť, no v skutočnosti sa stal úplný opak. Ľudia boli rýchlo zaujatí meniacimi sa témami a boli zvedaví, ako bude vyzerať nasledujúci rok. Téma odrážala každoročné trendy v dizajne, móde a hudbe; značka bola vždy aktuálna a získala nové vekové kategórie mladých fanúšikov. Pre značky, ako sú hudobné festivaly, je správna a dobre cielená komunikácia rozhodujúca. Ich zákazníci síce udalosť počas troch letných dní intenzívne prežívajú, ale drvivú väčšinu času so značkou komunikujú na diaľku počas zvyšných dní roka. Pozrieme sa na tri roky, ktoré boli pre úspech značky najdôležitejšie – 2014, 2015 a 2016.

grapefestival_square03
grapefestival_square15

2014 — Romantické florály

V roku 2014 bola témou romantické kvety – jedna z najobľúbenejších tém vôbec. Použitie kvetov sa ukázalo ako absolútny jackpot. Skvelé bolo, že kvety a festivalová nálada sa okrem publika značky páčili aj našim mamám a úplne iným skupinám ľudí.

Bol to prelom aj v tom, ako by mali letné festivaly celkovo vyzerať. Dovtedy to bolo stále o dôležitosti byť pestrofarebný, veselý, letný a bláznivý. Teraz sme použili tmavé pozadie, ktoré fungovalo neuveriteľne dobre a skutočne nechalo vyniknúť kvetinový dizajn. Pridali sme biele bodky, aby navodili pocit, že ležíte na tráve a medzi kvetmi vidíte hviezdy. Na podporenie romantickej emócie.

Inšpiráciu snáď ani nemusíme spomínať. Na svete je veľa takýchto vecí, no my sme sa im snažili dať vlastnú príchuť, štýl a podpis. Všetky nápisy a logo sme robili ručne (ako po minulé roky), no tentoraz to bolo kaligrafickejšie a noblesnejšie. Skvelo fungovala aj spojitosť s areálom piešťanského letiska a dress code. Kvetinové košele a oblečenia boli úžasné, no najkrajšie boli – samozrejme – skutočné kvety, ktoré nosili dievčatá vo vlasoch.

grapefestival_square25
grapefestival_square22
grapefestival_square24
grapefestival_square23
grapefestival_square29
grapefestival_square40
grapefestival_square42
grapefestival_square30

2015 — Roztápajúce sa dúhy

Pre ročník 2015 boli inšpiráciou všetky tie farebné fľaky a rozplývajúce sa a prekrývajúce sa farby. Na vytvorenie fascinujúcich farebných štruktúr boli použité pestrofarebné kamienky, fólie, bubliny a jednoducho všetko, čo láme svetlo na dúhu. Prvýkrát tu neboli žiadne ručne kreslené vizuály; namiesto toho sme použili iné techniky. Chceli sme, aby čo najviac výstupov bolo priamo z nejakého holografického alebo podobného materiálu.

Pri niektorých veciach (napr. plagáty a bannery) to nebolo možné kvôli čitateľnosti alebo cene. Preto sme museli veci riešiť inak. Fyzicky sme vyrobili formy na písmená, ktoré sme naplnili vodou a holografickým papierom a nechali zamraziť. Potom sme fotili proces tavenia. Skvelé bolo, že po prvýkrát za tým bol príbeh, ktorý bolo možné zdokumentovať – a že nebol len digitálny, ale aj skutočne hmatateľný. Podobné materiály a farby sa objavili aj v dress code; pridali sme aj striebro a zlato, tak aby sa všetko lesklo.

grapefestival_square26
grapefestival_square10
grapefestival_square32
grapefestival_square11
grapefestival_square33
grapefestival_square37

2016 — Čisto, slušne a minimalisticky

Téma roku 2016 vznikla pomerne rýchlo. Vždy sa nám páčila biela farba a jednoduché plagáty – no trochu sme sa toho báli. Prišiel však moment, keď sme si uvedomili, že nadišiel ten správny čas to vyskúšať. V tom roku sme tiež chceli urobiť niečo naozaj radikálne a to bolo vidieť na lístkoch, kde vlastne nie je nič. Je to dizajn bez dizajnu – radikálny a virálny.

Chceli sme, aby to takto pokračovalo – vytvoriť festival bez akýchkoľvek skutočných vizuálov – a aby bolo všetko úplne biele. Nakoniec sme to však zmenili a použili sme motív klasických sôch, ktoré sú väčšinou biele. Vyrobili sme ich modernou digitálnou metódou v spolupráci s 3Ds VFX umelcami Davidom Šandrikom a Jakubom Godom. Reálnych návštevníkov festivalu sme naskenovali do komplexného 3D modelu a potom sme s nimi ďalej pracovali, až kým nevznikol digitálny reliéf.

grapefestival_square04
grapefestival_square05
grapefestival_square07
grapefestival_square13
grapefestival_square14
grapefestival_square09
grapefestival_square12
grapefestival_square18
grapefestival_square17
grapefestival_square19
grapefestival_square31
grapefestival_square27

CREDITS — STRATEGY, ART DIRECTION & DESIGN: PAVOL BARTOŠ — DESIGN: MARTIN KLEMENTIS — MERCHANDISE PRODUCTION: MICHAL DARILA — ARCHITECTURE: MARTIN SKOČEK, ANDREJ OLAH — PHOTO & VIDEO PRODUCTION: JAKUB MARKECH, MATÚŠ BENCE — 3D VFX: DÁVID ŠANDRIK — CODE: TRIAD AGENCY — PRINTIG: DIW, S.R.O.

grafy finstat grape
bless_awards02

Staňte sa ďalším úspešným príbehom.

Staňte sa ďalším úspešným príbehom.

Zlepšite s nami svoj biznis alebo projekt. Napíšte nám teraz!
Chcete toho od nás vidieť viac? Pozrite si náš Instagram a LinkedIn, kde nájdete ďalšie ukážky našich prác.

Zlepšite s nami svoj biznis alebo projekt. Napíšte nám teraz!
Chcete toho od nás vidieť viac? Pozrite si náš Instagram a LinkedIn, kde nájdete ďalšie ukážky  našich prác.

Zlepšite s nami svoj biznis alebo projekt. Napíšte nám teraz!

Chcete toho od nás vidieť viac? Pozrite si náš Instagram a LinkedIn, kde nájdete ďalšie ukážky našich prác.

Pozrite si ďalšie naše práce

sipka 03

Sociálne siete:
LinkedIn
Instagram

Kancelárie:
Dunajská 4
81108 Bratislava
Slovakia

Fakturačné údaje:
Bratiska, s.r.o.
Klemensova 17
81109 Bratislava
Slovensko
IČ DPH: SK2120035544
IČO: 48077844

© BLESS STUDIO 2011—2022

BlessStudio